Kickstarter is een crowdfundingplatform dat werkt volgens het "alles of niets" principe. Pas als het doelbedrag is gehaald, ontvang je de funding (minus kosten) en moet je het project uitvoeren en beloningen (rewards) leveren.
Het is vooral bedoeld voor ondernemers, artiesten en creatievelingen om geld te kunnen inzamelen voor projecten door ondersteuning van het publiek.
Belangrijk voor Nederlandse en Belgische campagnehouders is om te weten dat Kickstarter vereist dat backers een creditcard gebruiken. Dit is minder gangbaar in Nederland en België. Hierdoor kunnen backers 'pledgen'.
Dit houdt in dat backers een toezegging geven, maar hun creditcard wordt pas belast als het doelbedrag is bereikt. Voor backers is dat een veilig gevoel, omdat zij hierdoor meer zekerheid hebben dat ze pas betalen wanneer een campagne succesvol is.
Als campagnehouder moet je rekening houden dat het starten van je project afhankelijk is van het wel of niet bereiken van je funding doel. Tussen het afronden van je campagne en het daadwerkelijk ontvangen van de funding kan nog tijd zitten.
In het kort hieronder hoe Kickstarter werkt:
- Projectcreatie:
- Projectpagina: De projectstarter maakt een gedetailleerde projectpagina aan waarin hij zijn idee uitlegt, de doelen en wat het geld zal worden gebruikt.
- Doelbedrag: Ze stellen een doelbedrag in dat ze willen inzamelen. Dit is het minimum bedrag dat nodig is om het project te voltooien.
- Looptijd: Ze kiezen een looptijd (maximaal 60 dagen) waarin het geld ingezameld moet worden.
- Beloningen:
- Projectstarters bieden beloningen aan voor verschillende niveaus van financiële ondersteuning. Dit kunnen bijvoorbeeld exclusieve producten, ervaringen of erkenningen zijn.
- Campagne lanceren:
- Nadat de projectpagina is opgesteld en goedgekeurd door Kickstarter, gaat de campagne live. Vanaf dit moment kunnen mensen (backers) beginnen met het steunen van het project door geld te doneren.
- Marketing en Promotie:
- Projectstarters promoten hun campagne via sociale media, nieuwsbrieven en andere marketingkanalen om zoveel mogelijk mensen te bereiken en te overtuigen om hun project te steunen.
- Fundingperiode:
- Gedurende de looptijd van de campagne proberen projectstarters het doelbedrag te bereiken door mensen aan te moedigen om te doneren.
- Backers kunnen hun bijdrage verhogen of verlagen tijdens deze periode.
- Alles of niets:
- Kickstarter werkt volgens een "alles of niets" model. Dit betekent dat als het doelbedrag niet wordt bereikt binnen de opgegeven looptijd, geen geld wordt geïnd en geen beloningen worden uitgedeeld.
- Als het doelbedrag wel wordt bereikt, wordt het geld van de backers geïnd en ontvangt de projectstarter de fondsen (minus Kickstarter's commissie en verwerkingskosten).
- Uitvoering en levering:
- Na een succesvolle campagne moet de projectstarter het project uitvoeren zoals beschreven en de beloofde beloningen leveren aan de backers.
- Het is belangrijk voor de projectstarter om regelmatig updates te geven over de voortgang en eventuele vertragingen of problemen.
- Kosten:
- Kickstarter rekent een commissie van 5% op het ingezamelde bedrag. Daarnaast zijn er verwerkingskosten voor betalingen die variëren tussen 3% en 5%.